L’Institut de technologie agroalimentaire du Québec a fait appel à dix étudiants-ambassadeurs et à cinq influenceurs pour rehausser les inscriptions dans ses programmes. Photo : Gracieuseté de l’ITAQ
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S'abonner maintenantGrâce à des étudiants-ambassadeurs et à des influenceurs actifs sur les réseaux sociaux, l’Institut de technologie agroalimentaire du Québec (ITAQ) a rehaussé ses admissions de 16 % pour la prochaine année scolaire par rapport à la précédente, majoritairement dans le programme Gestion et technologies d’entreprise agricole.
Ce résultat est le fruit d’une importante campagne publicitaire menée en partenariat avec l’Agence SQU4D depuis 2024, indique la porte-parole de l’ITAQ, Caroline Nadeau. « On a développé la campagne en s’adressant justement à notre public cible, qui n’écoute pas nécessairement la télé traditionnelle, qui ne lit pas nécessairement les journaux. Donc, évidemment, le meilleur moyen pour aller les chercher, c’était avec les médias sociaux. Mais les médias sociaux, faire juste des publications comme ça, sans vraiment avoir une stratégie derrière, ça fonctionne plus ou moins », mentionne-t-elle.
Une stratégie de communication a été déployée. Afin d’attirer les jeunes de manière ludique, l’école a fait appel à une dizaine d’étudiants-ambassadeurs et à cinq influenceurs présents sur TikTok, Instagram et Facebook. Par exemple, les deux influenceurs de La Collab, Étienne Naud et Félix Pellerin, ont été rémunérés pour aller traire des vaches à la main au campus de La Pocatière, comme ça se faisait à l’époque. L’aventure leur a permis d’expliquer de quelle manière la tâche est effectuée de nos jours et comment les étudiants de l’ITAQ apprennent à prendre soin des animaux.
L’école a même tenté une percée sur Twitch, une plateforme de diffusion en direct connue pour son contenu axé sur les jeux vidéo. L’influenceuse québécoise Cocottee_ a parlé de l’ITAQ pendant la diffusion en direct d’une partie de Farming Simulator à laquelle elle participait, mais cela n’a pas donné les résultats escomptés. « Ça n’a pas été super concluant. On a été un petit peu déçus. Ce n’est peut-être pas la plateforme la plus intéressante pour nous. On n’a pas eu beaucoup de retours sur investissement, alors que pour TikTok, Instagram et Facebook, là, on voit vraiment une différence. Il y a eu beaucoup plus de réponses, des gens qui ont posé des questions, qui nous ont écrit pour avoir l’information. On a vu vraiment une belle réponse par rapport à ça », explique Mme Nadeau.
Une dizaine d’étudiants-ambassadeurs ont par ailleurs été rémunérés pour parler de leur quotidien à l’ITAQ sur les réseaux sociaux. Fabrice Kassi, un étudiant de 3e année au programme Technologie des procédés et de la qualité des aliments a partagé la vidéo d’une de ses journées au campus de La Pocatière en février.
C’est sûr que ça, c’est accrocheur. Les ambassadeurs, ce sont vraiment des jeunes qui parlent à des jeunes de leur quotidien. Alors que les influenceurs, ce sont des personnes qui ne font pas nécessairement partie du milieu agroalimentaire, mais qui ont des intérêts.
Sans oublier les parents
La campagne publicitaire de 2024-2025 a aussi été visible sur des affiches en ville, de grands panneaux sur l’autoroute et dans les médias traditionnels, car c’était une manière d’aller rejoindre les parents. « On sait qu’au niveau du cégep, les parents jouent encore un rôle important dans la décision de l’avenir de leurs enfants », indique Mme Nadeau.
En raison des coupes gouvernementales récentes, le budget consacré aux communications de l’ITAQ sera dorénavant réduit. Il n’y aura donc pas d’influenceurs pour la campagne publicitaire 2025-2026, mais les visuels publicitaires de 2024 seront conservés et de nouveaux ambassadeurs seront nommés.