C’est bien connu, le lait au chocolat est produit par des vaches brunes! Vous rigolez? C’est pourtant l’une des questions les plus fréquemment posées aux Producteurs de lait du Québec (PLQ) sur leur site Internet.

Dans le but de « déboulonner » ces mythes qui ont la couenne dure, les Producteurs viennent de lancer une nouvelle campagne publicitaire. Jusqu’à la fin de septembre, le message d’une durée de 30 secondes diffusé à la télévision mettra l’accent sur la valorisation de la profession.

« Derrière notre lait, il y a 5 473 fermes québécoises », souligne le président des PLQ, Bruno Letendre.

La campagne comporte aussi un important volet numérique, la Foire aux questions du nouveau site de la Famille du lait (lafamilledulait.com), où les consommateurs pourront trouver réponse à leurs interrogations les plus farfelues.

« En publicité au Québec, il faut éviter le ton moralisateur et y aller plutôt avec l’humour », indique la directrice du marketing des PLQ, Julie Gélinas. Celle-ci a donc veillé à conserver une tonalité humoristique en lien avec la campagne Solide liquide.

« On espère que les gens ne prendront pas ces nouvelles capsules au premier niveau », ajoute-t-elle.